Cadena de bricolaje voltea una casa, literalmente, en este ojo

Cuando el cambio sacude tu vida, sigue adelante. Y recuerda: B&Q está ahí para ayudarte con tus necesidades de bricolaje.

El deslumbrante cortometraje de Uncommon para la cadena británica de mejoras para el hogar comienza con bastante calma, mientras una mujer joven reflexiona sobre los resultados positivos de una prueba de embarazo. Sin embargo, una vez que se reúne con su pareja y su hijo pequeño en la habitación de al lado, el infierno comienza a desatarse.

Su casa comienza a girar como una enorme centrífuga. Los libros se caen de los estantes y las obras de arte se deslizan por las paredes. Las chucherías, los muebles, la comida y la vajilla vuelan como locos, mientras la familia lucha por mantener el equilibrio en medio del caos. En un momento, nuestra heroína sale a través de una ventana hacia su jardín, pero la escena se sale de control.

Esto no es CGI. Uncommon construyó una casa de seis pisos y 24 toneladas, el doble del tamaño de la nave espacial giratoria de Kubrick en 2001: una odisea del espacio, y la agencia jura que filmaron casi toda la producción en la cámara:

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Claro, tiene un final feliz. Pero olvídate del bricolaje. Después de esa turbulencia, ¡podría ser hora de encontrar una nueva casa!

Bromas aparte, ese es un material dinámico del director Oscar Hudson, quien empleó trampolines con un efecto sorprendente en su elogiado comercial "Bounce" de 2019 para Apple AirPods. Y Uncommon, con sede en Londres, se ha hecho famoso por su estimulante trabajo, que va desde la invasión de jabón espumoso de Method hasta la descarada serie "Drama vs. Reality" de ITV.

Inicialmente, el equipo presentó a los ejecutivos de los clientes dos ideas: la casa giratoria y un concepto alternativo mucho más simple. "Pensé, hagamos la divertida, ¡esa se ve mucho mejor!" recuerda Hudson. "Parecía ridículo. Pero lo ridículo es bueno. Lo ridículo es definitivamente lo que deberíamos buscar en un guión cinematográfico. Es lo que busco. Estaba muy interesado en ello".

Hudson filmó gran parte de la película él mismo, operando una cámara en el set giratorio. "La mejor analogía que se me ocurre para describir el desafío es que era como tratar de filmar una película en el espacio exterior, o bajo el agua, con un equipo que no está diseñado para eso", dice. "Cada cosa que intentabas hacer era casi imposible cuando el suelo se movía. Todos aprendimos mucho sobre física aplicada en el rodaje".

Bien servido por el anhelante pero optimista clásico de la nueva ola de David Bowie, "Sound and Vision", el gran espectáculo de 90 segundos de B&Q seguramente se encuentra entre los comerciales más llamativos del año hasta el momento. No se puede apartar la mirada de esta metáfora áspera, que se cierra en la línea, "Cambio. Más fácil". Por B&Q, por supuesto, en caso de que necesite hacer adiciones o mejoras en su mansión con un bebé en camino.

"Nunca antes habíamos visto esta versión del clásico 'antes y después' de esta manera", dice Paddy Earnshaw, director digital y de clientes de la empresa. "Los hogares de las personas se han convertido en sus castillos, y nuestro trabajo es darles a las personas la esperanza de que pueden cambiar sus hogares para mejorar sus vidas".

A continuación, el director creativo ejecutivo de Uncommon, Sam Walker, explica cómo surgió el proyecto:

Sam Walker: Teníamos algunas ideas diferentes, pero esta era nuestra favorita y, para gran crédito de B&Q, también era su favorita, desde el principio. Se enamoraron de la idea tan pronto como vieron este dibujo de stickman que hice de cómo funcionaría.

La idea de que esto se hiciera de verdad, en cámara, era completamente integral a la idea. Si no fuera posible en la realidad, habríamos hecho una idea completamente diferente. Y creo que esto es lo que atrajo a Oscar de este guión. Fue en cámara, o no en absoluto.

El conjunto de casa giratoria de tamaño completo tenía dos grandes espacios habitables, además de jardines. Y luego había otros dos decorados idénticos que no giraban, incluido el trastero (donde comienza la acción) y el cuarto del bebé. También se construyó un tercer set de entrenamiento para ayudar a los actores a descubrir cómo escalarían el jardín y se deslizarían por el otro lado.

No pudimos encontrar ningún estudio lo suficientemente grande como para llevar el set, así que tuvimos que construirlo en un estadio deportivo en Bulgaria. El conjunto en toda su altura casi tocó el marcador que colgaba del techo del estadio.

Cuatro días muy largos. Fue una filmación increíblemente lenta con un set tan colosal. Pesaba 24 toneladas y nunca podríamos olvidar lo peligroso que podía ser. No solo para nuestros actores, sino también para el equipo de cámara y el equipo de especialistas. La seguridad era primordial en todo momento, y eso significaba que no se podía apresurar la filmación.

El set tenía seis pisos en su punto más alto y podía hacer una rotación de 180 grados en 60 segundos. Estaba tan finamente equilibrado que solo se permitían seis personas a la vez. Incluso conseguir que girara por completo una vez se celebró como un gran logro la primera vez que lo hicimos. Los actores estuvieron en el set todo el tiempo, y todo lo que cae también está en la cámara.

Sin duda, fue uno de los rodajes más desafiantes que he hecho, y creo que también fue uno de los más desafiantes para Oscar. En cada etapa, esta idea seguía presentando desafíos que no habíamos anticipado, y teníamos que tratar de descubrir cómo hacer que funcionara.

El equipo de especialistas y nuestro actor, Maeva (un escalador experimentado), hicieron un trabajo increíble para que pareciera tan fácil como parece. En verdad, la fisicalidad del set fue extremadamente desafiante y peligrosa, aunque nuevamente, la seguridad de todos fue lo primero.

Todo dentro o en la casa era real y estaba en cámara. Nuestro actor y los objetos arrojados alrededor... sentimos que eso no podía ser falsificado. Hay un caos inherente y una fisicalidad creada al hacerlo de verdad que CGI nunca podría replicar. Sin embargo, todo lo que está más allá de la casa es CGI.

Pasamos por muchas pistas, pero "Sound and Vision" llegó a la cima. Esta versión es tan conmovedora y hermosa. La escasez y la crudeza del piano se abren paso tan pronto como comienza, y luego las voces icónicas de Bowie hacen su magia.

Uncommon incluye imágenes de BTS en esta publicación de blog junto con otros datos sobre la producción.

El anuncio se lanzó durante el fin de semana en Britain's Got Talent de ITV y se transmitirá por televisión, VOD y cine, con el apoyo de medios impresos y digitales al aire libre en las próximas semanas.

Nombre del proyecto: FlipCliente: B&QAgencia: Uncommon Creative StudioCompañía productora: Pulse FilmsDirector: Oscar HudsonMD / Exec. Productor: James Sorton Ejecutivo. Productor: Lucy KellyProductor: Neil AndrewsGerente de producción: Kishan PatelDOP: Jess HallDiseño de producción: Dan BetteridgeEstilista: Emma Lipop1er AD: Julian RichardsDirector de movimiento: Charlie MayhewCompañía de servicio: Icon Films, BulgariaProductores de servicio: Emil Rangelov y Beba YordanovaGerente de producción de servicio: Vladdy KaranikolovDiseñador de producción local: Eva VentoSFX locales: Nikolay Fartunkov, Orlin Budinov y Vassil VassilevEditor: TenThreeEditor: Ellie JohnsonEditor: Ed HoadleyPostproducción: Electric Theatre CollectivePostproducción Productora: Holly TreacyCiudad de CG: Patrick KrafftColorista: Luke MorrisonLíder de efectos visuales: Alex SnookesSupervisión musical: Dan Neale @ NativeAudio Postproducción: Factory LondonDiseño y mezcla de sonido: Anthony MooreDiseño de sonido y Foley: Frankie BeirneProductores de audio: Lou Allen y Ciara WakelyAgencia de medios: Dentsu